Сегодня
МЕНЮ
ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
Идея для предпринимателей: производство мебели как бизнес


Тема 2.5. Типовые стратегии


Стратегии развития малого бизнеса или 7 эффективных тактик для предпринимателя
Мысли глобально начинай локально. Большинство людей решающихся начать собственную предпринимательскую деятельность изначально применяют собственные стратегии основанных на опыте в бизнесе на самом примитивном

Реферат: Маркетинговый раздел бизнес-плана - Xreferat.com - Банк рефератов, сочинений, докладов, курсовых и дипломных работ
Содержание: Цель составления бизнес-плана Роль маркетинг-плана в бизнес-плане План маркетинга 1. Цели и стратегии маркетинга 2. Ценообразование 3. Схема распространения товаров 4. Стимулирование сбыта 5.

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
Определив соответствующий рынок и его возможности, необходимо остановиться на том, как планируемый бизнес будет использовать эти возможности.  Должна быть предстдилена стратегия маркетинга, объясняющая,

Цели и стратегия в бизнес-плане
Цели и стратегия в бизнес-плане Кратко изложите цели, к которым Вы будете стремиться в своем бизнесе ближайшие три года и общую стратегию их достижения. Три года - это, конечно, не конец дороги.

Разделы бизнес-плана
Бизнес-план - это комплексный документ, содержащий все основные аспекты планирования деятельности предприятия и разрабатываемый как для обоснования конкретных инвестиционных проектов, так и для управления

Примеры формулировок стратегических целей
Название организации Стратегические цели Banc One Corporation Всегда входить в тройку лидеров финансового рынка Domino's Pizza Быстрая доставка

Бизнес игры онлайн
Увлекательные и интересные, бизнес игры онлайн предназначены как для детей, так и для взрослых. Но все же чаще всего к ним обращаются первые. Ведь эти игры позволяют им немного помечтать о том, чтобы они

Школа молодого миллиардера: как найти свое место на рынке мебели
Первый опыт в бизнесе я получил еще в 8 классе, занявшись продажей небесных фонариков. И на некоторое время в Пензе, моем родном городе, стал даже локальным монополистом. Продержался, правда, совсем недолго

The Bookworm. Как иностранный книжный в Пекине стал культовым местом

Опубликовано: 28.08.2018

видео The Bookworm. Как иностранный книжный в Пекине стал культовым местом

CGI 3D Animation Short Film HD "The Bookworm" by Richard Wiley | CGMeetup

Книжные магазины в современном мире утрачивают свою основную функцию продажи книг: онлайн-платформы и электронные издания ставят под вопрос само существование печатной продукции. Но тем сильнее становится потребность в офлайн книжных как месте для встречи и дискуссии. The Bookworm — культовое место в современном Пекине: независимый книжный магазин, библиотека, издательство, ежегодный фестиваль и площадка для общения самой интеллектуально активной части столичного экспат- и не только сообщества. Юлия Лобынцева, бывший event-менеджер The Bookworm, рассказала Магазете о жизни главного независимого книжного Пекина.



Юлия Лобынцева на работе. Фото: из архива Юлии

От преподавания китайского к искусству

Я приехала в Китай во второй раз в 2012 году по стипендии от института Конфуция на магистратуру по преподаванию китайского как иностранного, но быстро поняла, что это не мое, и решила прекратить дальнейшее обучение в этом направлении. До этого я ездила на один учебный год по обмену между Волгоградским педагогическим университетом, где училась, и Тяньцзиньским языковым институтом.


The Bookworm Animated Short Film by Richard Wiley

Оставив учебу в магистратуру, я переехала в Пекин и решила, что буду куратором. Своей настойчивостью я добилась работы в галерее тибетского искусства в пекинском арт-районе 798. Потом я поняла, что просто так быть классным куратором у меня не получается, и я нашла объявление на работу в The Bookworm на позицию events and marketing manager (менеджер по маркетингу и организации мероприятий). Я рассказала своему будущему боссу о любви к литературе, он что-то мне ответил на совершенно непонятном ирландском английском, и вот так меня приняли.


MGM Cartoon The Bookworm 1939 Remake

Julia from The Bookworm

The Bookworm — это независимый книжный магазин, то есть правительство Китая никак ему не помогает деньгами и почти никак не влияет на его деятельность, а он существует на деньги от продажи книг, билетов на мероприятия и выручки от ресторана. И самое главное, что The Bookworm — это такое культурное пространство, где любят тусоваться авторы, журналисты и различные «интеллектуалы». То есть там сочетаются три места: книжный магазин, культурное пространство и ресторан.

В The Bookworm почти каждый день проводятся различные дискуссии, книжные презентации, поэтические слэмы и т. д. Организацией этих мероприятий я в основном и занималась. Еще занималась раскруткой места, связями с общественностью, в общем я там жила и спала (иногда даже разливала напитки за барной стойкой). Меня в Пекине все знают как Julia from The Bookworm, хотя я там больше не работаю.

У меня все коллеги были китайцы, весь персонал ресторана — тоже китайцы, то есть без знания китайского меня бы не приняли – с ними же нужно как-то работать, у официантов развивать понятие, что клиент всегда прав (в Китае трудно с обслуживанием), постоянно смотреть, чтобы они делали свою работу, и т. д. Ребятам из книжной секции я часто объясняла, как важно покупателю что-то посоветовать, спросить что ему интересно, чем он занимается и т. д.

Босс у меня был ирландец, бывший журналист, работавший на издательство The Telegraph. Работала я почти всегда одна, кроме того времени, когда мы готовились к Литературному фестивалю, тогда уже наняли команду ребят из США, Бельгии, Ирана и Британии. И в итоге с парнем из США мы проработали вместе еще два года.

Постепенно The Bookworm перестал быть только ориентированным на экспатов, и мы стали делать китайские мероприятия и переводить все объявления на всех маркетинговых платформах, которые мы использовали, с английского на китайский.

Ежегодный литературный фестиваль — одно из главных мероприятий, проводимых The Bookworm в Пекине. Фото: из архива Юлии

Выбор литературы и бестселлеры

Когда вращаешься в одном обществе с журналистами и писателями, примерно понимаешь, какие книги сейчас востребованы, особенно о Китае. Часто люди, которые живут в Китае по 30 лет и работают на какое-нибудь уважаемое издательство типа Нью-Йорк Таймс, приходили к нам и говорили: «В следующем году я выпускаю свою книгу». Это был сигнал, что сразу нужно было связываться с их издателем и заказывать эту книгу. Это было важно для поддержания статуса места, где проводит время интеллектуальная тусовка пекинских иностранцев.

Вообще The Bookworm — это не какой-нибудь Page One, где у них хит сезона — это Джейн Эйр или другая классика. Все книги, которые shortlisted и longlisted на разные премии, должны быть. Классика о Китае, типа Midnight in Peking или The End of Copycat China, разбирается за неделю.

Когда я начинала в 2014, у нас было много спорных книг — о Гонконге, партии, Тайване и т. д. Потом постепенно от них начали избавляться или заказывать единичными посылками. Некоторые авторы продолжали привозить по несколько своих книг в лично багаже, но это стало очень рискованным, и сейчас так редко делается. Потом я слышала, как у обычных людей отбирали книги на пути из Гонконга в Пекин.

Я никогда не видела списка запрещенных книг, но когда работаешь с книгами начинаешь понимать, что можно, а что можно, но очень осторожно, и что совершенно нельзя. Как и в журналистике действует правило трех Т: Тибет, Тайвань и Тяньаньмэнь. Это ни для кого не секрет. О таком лучше не писать и не говорить.

Еще это очень зависит от положения авторов в китайском обществе и от того, говорили ли они что-нибудь нехорошее про Китай в последнее время или нет. Например, как-то автор во время мероприятия очень негативно высказывался о политике Китая по отношению к беженцам из Северной Кореи, и все это быстро попало в прессу. Тогда пришлось принимать меры и менять обратный билет автора, чтобы она улетела пораньше.

Юлия Лобынцева с волонтером Натальей. Фото: Jack Soltysik

Книжный как культурное пространство

Мероприятия проводились абсолютно разные; было, конечно, очень много ориентированных на Китай и китайскую культуру. Самые популярные мероприятия — «Where is China heading next?» (Что ожидает Китай?), «Whats the future of Hong Kong?» (Каково будущее Гонконга?), «Tech in China» (Технологии в Китае) или «I was a foreign kid when Tiananmen happened» (Я был иностранным ребенком во время событий на Тяньаньмэнь). И самое популярное — это что-нибудь на тему отношений США и КНР.

Были реально классные книжные презентации с известными авторами, журналистами, и даже приезжал Арт Шпигельман. Но было еще очень много запросов от иностранных парней, чтобы презентовать свою книгу о том, как они соблазняли китайских девушек или познавали конфуцианство. Такие книги и мероприятия миру больше не нужны, поэтому я старалась от такого откреститься.

Китайцев начиная с 2014 года приходило все больше и больше. Вообще я всех посетителей делила на категории, из китайской публики я выделила пять: 1) выпускник Гарварда, переспорит любого спикера и задаст 6 вопросов, хотя было разрешение только на один; 2) защитник китайской партии, который обязательно пуститься в дискуссию, о том, что иностранцы сами о себе должны задуматься, прежде чем обсуждать Китай; 3) очень умные ребята, которые дружат с Ай Вэйвэем  и обязательно знакомы с каким-нибудь высланным в Австралию адвокатом; 4) андеграундная тусовка, которая снимает фильмы о ЛГБТ-сообществе; ну и 5) просто интересующиеся ребята, поклонники спикера и т. д. Категорий посетителей-иностранцев еще больше.

Мероприятия мы почти все проводили. Когда были спорные мероприятия, иногда приходили полицейские в форме посмотреть и послушать. Но явных конфликтов никогда не возникало.

Сейчас Юлия работает в резиденции Red Gate Gallery. Источник: Goethe-Institut China

Red Gate Gallery: обратно к искусству

Из The Bookworm я ушла после трех лет работы. Мне захотелось чего-то нового: я просто устала находиться там каждый день. Плюс после двух международных Литературных фестивалей, которые мы организовывали в 2015 и 2016, в 2017 году мы решили взять перерыв (из-за денег, хотя все решили драматизировать и распустить слух, что из-за цензуры). А оставаться в The Bookworm без Литературного фестиваля было очень грустно.

Сейчас я директор международной резиденции для иностранных художников при Red Gate Gallery. Это первая частная галерея китайского современного искусства. На данный момент я очень много работаю с художниками и занимаюсь сотрудничеством с подобными организациями по всему миру. Это работа очень похожа на The Bookworm. Вообще художественный мир очень переплетается с литературным, мне нравится работать вместе с приезжими художниками и исследователями в рамках их проектов, помогать найти информацию, человека, провести интервью и т. д. Мне все еще кажется, что я делаю что-то важное.

Китай для построения карьеры я выбирала не потому, что тут легко. Просто так вышло. Я была не против бы оказаться в Америке и Европе, сейчас я уже больше понимаю, что им нужно в плане культурных связей и т. д., возможно это поможет мне сменить место жительства. Каждый раз когда я решаю уехать из Пекина, появляется какой-нибудь новый проект или интерес, и я думаю, что еще чуть-чуть поживу и уеду. Но надеюсь, что скоро получится, очень хочется пожить в других странах.

Для заглавной иллюстрации использовано фото The Bookworm в Пекине. Источник: Pinterest

Вам понравилась наша статья? Поделитесь ею в соцсетях (достаточно кликнуть на иконку внизу страницы).

Если вы хотите быть в курсе наших публикаций, подписывайтесь на страницу Магазеты в  facebook ,  vk ,  instagram ,  telegram  и наш аккаунт в WeChat — magazeta_com.

ВХОД
РЕКЛАМА
СЧЕТЧИКИ
rss